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B 站一直有“披著彈幕外衣的游戲公司”之稱，這主要是由于這家公司在視頻、社區(qū)等業(yè)務(wù)上的盈利還在探索階段，卻在游戲業(yè)務(wù)上賺得盆滿缽滿。雖然B站也在完善擴(kuò)展?fàn)I收結(jié)構(gòu)，但在短時(shí)間內(nèi)，游戲依然會(huì)是這家公司最重要的收入來源。
來源：預(yù)言家游報(bào)
在完善游戲生態(tài)布局上，B站的腳步越來越快了。
9 月中旬，視頻彈幕網(wǎng)站 Bilibili 在 Steam 平臺(tái)注冊(cè)了開發(fā)者賬號(hào)，并陸續(xù)公布了《音靈》和《寄居隅怪奇事件》兩款端游。沒有意外，兩款游戲二次元風(fēng)格都極其濃厚，盡管它們分屬于音游、策略兩種不同類型。
同在 9 月份，月初B站還宣布拿下《守望先鋒》聯(lián)賽 OWL 席位，將會(huì)出戰(zhàn)聯(lián)賽。知情人士透露，B站此次花了近 2000 萬美元。
要說B站財(cái)大氣粗似乎有點(diǎn)不妥。2018 年二季度財(cái)報(bào)顯示，B站總收入為 10.3 億人民幣，同比增長(zhǎng) 76%，但凈虧損為 7031 萬元。
單從財(cái)務(wù)的角度來看，B站此時(shí)斥巨資購(gòu)買《守望先鋒》聯(lián)賽席位似乎有點(diǎn)讓人看不懂?？紤]到 2017 年 12 月，B站就曾組建電競(jìng)俱樂部 BLG，涉足《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽。這樣看，B站看好電競(jìng)，下重注倒是有跡可循。
短短一個(gè)月之內(nèi)，B站通過布局端游，成功拓展了游戲業(yè)務(wù)門類，囊括了手游、頁游、端游。而電競(jìng)俱樂部這塊，B站通過新組建的《守望先鋒》戰(zhàn)隊(duì)，無疑又將進(jìn)一步鞏固其游戲生態(tài)。
拓寬游戲門類，一直是B站的主旋律
B 站涉足游戲業(yè)務(wù)，最早可以追溯到 2013 年，當(dāng)時(shí)B站成立了游戲中心，上線了兩款游戲《俠物語》《黎明之光》。
隨著《崩壞學(xué)園2》的成功，B站后續(xù)又代理聯(lián)運(yùn)了《LOVE LIVE！學(xué)園偶像祭》《梅露可物語》《神之刃》等手游產(chǎn)品。
2016 年，B站副總裁張峰表示，bilibili 會(huì)在當(dāng)年下半年全面開啟二次元頁游業(yè)務(wù)。
當(dāng)然直至出現(xiàn)二次元手游神作《FGO》，以及后續(xù)的《碧藍(lán)航線》，B站游戲公司的名號(hào)才被外人津津樂道。2017 年 5 月，《FGO》國(guó)服推出更新，新英靈黑貞德進(jìn)入卡池，《FGO》國(guó)服拿下了首次登頂 App Store 暢銷榜的好成績(jī)，擠下了不可一世的《王者榮耀》。
根據(jù)B站招股書披露的數(shù)據(jù)，《FGO》一款游戲的收入貢獻(xiàn)占到了 70% 以上，以此估算《FGO》一款游戲單季貢獻(xiàn)為 4.8 億，接近 5 億元人民幣，占到了整體營(yíng)收的 55.3%?！禙GO》對(duì)B站的重要性不言而喻。
至于《碧藍(lán)航線》，上線初期就在 iOS 暢銷榜排名前十，首月預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)了超 1.2 億元的收入，未來應(yīng)能穩(wěn)定在 5000 萬左右/月的收入規(guī)模。
值得注意的是，Bilibili 游戲在 2017 年評(píng)測(cè)了 943 款游戲，但通過評(píng)測(cè)并上線的游戲僅有 55 款。截至 2017 年末，B站游戲中心經(jīng)過 4 年發(fā)展也僅有 91 款游戲在運(yùn)營(yíng)。
從誕生的爆款概率來講，B站所取得成績(jī)不可謂不亮眼。B站或許并不滿足于眼前的成績(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)容游戲中心也提上了議程。
今年一月份，在 2018 年 bilibili 游戲開發(fā)者大會(huì)上，B站副總裁張峰透露，bilibili 游戲中心改版成為一個(gè)開發(fā)平臺(tái)，接入規(guī)則由之前的人工審核“準(zhǔn)入制”變成“開放制”，同時(shí)提高聯(lián)運(yùn)游戲的分成比例，更改為五五分成。
截至目前，B站游戲中心共上線了 183 款游戲，其中 177 款手游，3 款頁游，3 款端游。備受外界關(guān)注的就屬兩款端游新作《音靈》和《寄居隅怪奇事件》，它們將在 Q4 陸續(xù)上線。
布局端游的做法似乎跟整個(gè)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)背離的趨勢(shì)。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2018 年上半年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 634.1 億元，同比增長(zhǎng) 12.9%，而客戶端游戲收入為 315.5 億，同比下降 1.3%。
客戶端游戲人群也日趨萎縮，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)端游用戶規(guī)模為 1.3 億人，同比下降 4.0%。從端游、手游市場(chǎng)增速來看，B站此番切入端游市場(chǎng)，賺錢可能不是首要目的。
彬元資本邱夢(mèng)晨告訴小娛，B站在端游研發(fā)能力一般，估計(jì)還是想要做發(fā)行，摸一摸各個(gè)渠道的調(diào)性。
誠(chéng)如大家所知，Steam 作為全球最大 PC 游戲平臺(tái)，擁有 2 萬多款游戲，日活躍用戶達(dá)到 4300 萬，是一個(gè)非常龐大的潛在市場(chǎng)。試水 Steam，無疑有助于B站開拓更多發(fā)行渠道，加速國(guó)際化進(jìn)程。
順勢(shì)而動(dòng)，往上走布局電競(jìng)
不要忘記，在如今的電競(jìng)市場(chǎng)上，端游電競(jìng)依舊是主流。
從 Newzoo 列出的 2017 年全球 Top 50 電競(jìng)賽事列表來看，《英雄聯(lián)盟》、《CS：GO》、《DOTA2》穩(wěn)穩(wěn)地排名前三，PC 仍舊是最受歡迎的游戲娛樂形式。
此番B站切入端游市場(chǎng)，除卻積累發(fā)行端游經(jīng)驗(yàn)外，也有望進(jìn)一步提升B站獲取電競(jìng)賽事直播版權(quán)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)端游電競(jìng)產(chǎn)品的幾率。
畢竟B站切入電競(jìng)俱樂部之后，順勢(shì)擴(kuò)充了賽事直播版權(quán)內(nèi)容。去年 12 月，B站正式成立了自己的電競(jìng)俱樂部 BLG，旗下英雄聯(lián)盟代表隊(duì)，在 2018 年獲得春季賽積分榜排名第五和德瑪西亞杯亞軍的成績(jī)。
與此同時(shí)，B站也獲得了 2018 LPL、全球總決賽、洲季賽的賽事直播權(quán)以及點(diǎn)播權(quán)。
在B站官微宣布獲得《守望先鋒》杭州席位時(shí)，就有粉絲評(píng)論道：“就想問問能不能趕緊把直播權(quán)也搞定”，甚至還有網(wǎng)友評(píng)論“不求直播，只求 1080p 錄播。”
很明顯，B站用戶對(duì)于《守望先鋒》賽事內(nèi)容的渴求度極高，而B站也借機(jī)發(fā)起了對(duì)《守望先鋒》杭州隊(duì)的命名投票活動(dòng)。
數(shù)據(jù)顯示，2017 年游戲區(qū) UP 主數(shù)量已發(fā)展到 39 萬，投稿數(shù)量高達(dá) 263 萬，是 bilibili 流量最高的視頻分區(qū)。這樣來看，B站的套路無非就是通過游戲、電競(jìng)賽事進(jìn)一步激活用戶的活躍度，歸屬感。如果某一天，B站聯(lián)合運(yùn)營(yíng)端游電競(jìng)產(chǎn)品，似乎也就在情理之中。
B 站董事長(zhǎng)陳睿曾在 2017 年 China Joy 期間表示，“內(nèi)容消費(fèi)和衍生品消費(fèi)確實(shí)占一部分組成比例、音樂區(qū)內(nèi)容很健康”，尤其強(qiáng)調(diào)，“游戲作為一個(gè)更加互動(dòng)的數(shù)字化內(nèi)容，它本身有更多的潛力去挖掘。科技會(huì)讓它的內(nèi)容變得更好。整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)在往上走，B站的游戲也在往上走。未來也會(huì)有變化。”
而電競(jìng)無疑是近幾年游戲產(chǎn)業(yè)最大的變化之一，增速明顯高于游戲。
Newzoo 數(shù)據(jù)顯示，2017 年，全球電競(jìng)市場(chǎng)收入為 6.6 億美元，同比增長(zhǎng) 33.9%，Newzoo 預(yù)計(jì) 2020 年全球電競(jìng)市場(chǎng)收入有望增至 15.04 億美元。按照地區(qū)劃分，中國(guó)市場(chǎng)在 2017 年為全球創(chuàng)造了 1.11 億美元收入，占比達(dá)到了 16%。
上述提及的代理、聯(lián)運(yùn)游戲產(chǎn)品，投資電競(jìng)俱樂部其實(shí)只是B站游戲生態(tài)的一部分。截至 2017 年年末， B 站共投資超過 33 家游戲公司，包括嬉皮士游戲、萌鯨網(wǎng)絡(luò)、御宅游戲等游戲公司。2017 年 1 月B站還推出了首款自研手游《神代夢(mèng)華譚》。
目前B站游戲自研業(yè)務(wù)還處于嬰幼兒階段，游戲聯(lián)運(yùn)、聯(lián)合發(fā)行、代理發(fā)行仍然是B站游戲業(yè)務(wù)的大頭。
一直以來，外界對(duì)B站是不是“游戲公司”爭(zhēng)論頗多，有觀點(diǎn)認(rèn)為B站是披著社區(qū)網(wǎng)站外衣的游戲公司；也有人說，B站是用游戲來變現(xiàn)，以社區(qū)為載體，輸出文化的公司。
不管怎樣， 就目前B站變現(xiàn)手段而言，B站無疑是游戲公司。從B站圍繞游戲生態(tài)的布局來看，暫時(shí)看不到任何減弱的傾向，反而是進(jìn)一步滲透到游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游。
來自: 新浪科技
