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根據(jù)廣告違規(guī)詞限制，化妝品、保健品、食品類商品的內(nèi)容描述尤為注意。
相關(guān)企業(yè)商家對(duì)自身商品內(nèi)容的描述，注意不要涉嫌違反國家相關(guān)法律法規(guī)及相關(guān)平臺(tái)規(guī)則，不夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者的傾向。
具體廣告違規(guī)宣傳詞包括以下:
(一)化妝品
1.特效、全效、強(qiáng)效、奇效、速效、神效、超強(qiáng)、全面、全方位、最、第一、特級(jí)、頂級(jí)、冠級(jí)、極致、超凡、換膚、去除皺紋等絕對(duì)化或者夸大用語;
2.處方、藥方、藥用、藥物、中藥、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等醫(yī)療術(shù)語;
3.抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的用語;
4.純天然產(chǎn)品等含有虛假性詞意的用語;
5.解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的用語。
(二)保健品
1、虛假性詞意，如僅使用化學(xué)合成的原料或者只使用部分天然產(chǎn)物成分的，表述為“天然”等字樣，或者宣傳祖?zhèn)?、御制、秘制、宮廷等無根據(jù)的溢美之詞;
2、夸大性詞意，如強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等不切實(shí)際的用語;
3、絕對(duì)化詞意，如:最、第一、頂級(jí)、冠級(jí)、極致、超凡等;
4、明示或者暗示治療作用的詞語，如:處方、復(fù)方、藥、醫(yī)、治療、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱等;
5、與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的詞語，如:納米、基因、太空等;
6、超范圍聲稱產(chǎn)品功能，如補(bǔ)鐵類營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑不能聲稱補(bǔ)血或者改善營(yíng)養(yǎng)性貧血，補(bǔ)鈣類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑不能聲稱改善骨密度等;
7、其他誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語，如使用諧音字或者形似字足以造成消費(fèi)者誤解的。
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