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近日，第41屆ICANN會(huì)議即將在新加坡舉行，據(jù)悉，在本次會(huì)議上，ICANN成員重點(diǎn)商議互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)地址的空間分配、根服務(wù)器系統(tǒng)的管理、新頂級(jí)域名(New gTLD)等議題，有消息透露，新頂級(jí)域名(New gTLD)計(jì)劃將在本次會(huì)議正式獲批。至此，歷時(shí)多年的“新頂級(jí)域名”“辯論 游戲 ”塵埃落定。
目前全球通用頂級(jí)域名僅有.com、.net、.org等二十幾種通用頂級(jí)域名，而新頂級(jí)域名一旦正式獲批，任何公司、組織或機(jī)構(gòu)(個(gè)人獨(dú)資企業(yè)除外)都可以申請(qǐng)新 gTLD，這意味著品牌企業(yè)的角色將從被動(dòng)地注冊(cè)與保護(hù)域名(消費(fèi)者)，跨越至主動(dòng)地在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的頂級(jí)域名(營運(yùn)者)。 “新頂級(jí)域名正式獲批，是互聯(lián)網(wǎng)迄今為止最大的一次規(guī)則變革?！盇SIA副總裁喬敬指出。
國際品牌“忙”力爭 熱火朝天
據(jù)了解，很多國際知名公司窺視新頂級(jí)域名已久，去年3月16日,佳能公司就高調(diào)宣布要力爭拿下以“.canon”為后綴的新國際通用頂級(jí)域名(New gTLD)， Ebay、Facebook、HP、HSBC、Nokia、Google等國際知名品牌也宣布將出席本次大會(huì)，他們都把申請(qǐng)新頂級(jí)域名視為企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的主要內(nèi)容。
國內(nèi)品牌“冷”旁觀 恐失良機(jī)
而在國內(nèi)，各大品牌反映平平，鮮有表態(tài)的企業(yè)。對(duì)于新頂級(jí)域名“外熱內(nèi)冷”狀況，記者調(diào)查了解到國內(nèi)企業(yè)主要有兩重顧慮：
一重顧慮是認(rèn)為新頂級(jí)域名申請(qǐng)費(fèi)用太貴，根據(jù)ICANN政策，每個(gè)申請(qǐng)者須交納18.5萬美元的費(fèi)用和每年2.5萬美元的年費(fèi)。一位不愿意透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，注冊(cè)一個(gè).com域名一年才一百多塊錢，而申請(qǐng)新頂級(jí)域名則要上百萬，這會(huì)不會(huì)對(duì)企業(yè)資金以及域名資源造成極大的浪費(fèi)。
二重顧慮是對(duì)新頂級(jí)域名應(yīng)用及商業(yè)前景不了解，盡管之前，很多媒體已對(duì)新頂級(jí)域名進(jìn)行報(bào)道，指出新頂級(jí)域名是自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，域名領(lǐng)域第一次，也是最大一次的顛覆性革命，從根服務(wù)器深層次改寫目前全球互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的格局，對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將產(chǎn)生重大的影響。
然而，一些企業(yè)不清楚新頂級(jí)域名對(duì)于企業(yè)的新機(jī)會(huì)和用處，擔(dān)心申請(qǐng)回來后，新頂級(jí)域名成為繡花枕頭，中看不中用。
新頂級(jí)域名變革蘊(yùn)育機(jī)遇多多
對(duì)于國內(nèi)企業(yè)的顧慮，專家表示，新頂級(jí)域名對(duì)于企業(yè)來說其意義不亞于“讓每粒沙子都擁有自己的IP地址”的IPv6。
首先，以企業(yè)品牌為后綴的頂級(jí)域名，相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)上劃定屬于企業(yè)自己的一片疆土，樹立一面旗幟。以海爾為例，他作為國際化最成功的本土公司，在全球擁有21家分公司網(wǎng)站和27家子公司網(wǎng)站。“假設(shè)海爾在尚未注冊(cè)分公司國家的域名被惡意搶注，當(dāng)海爾需要這個(gè)域名時(shí)，只能花錢進(jìn)行回購或另選其他域名，這無疑是非常被動(dòng)的情況。如果海爾申請(qǐng).haier新頂級(jí)域名成功，不僅可以避免域名搶注問題的發(fā)生，而且能夠強(qiáng)化企業(yè)品牌在國際互聯(lián)網(wǎng)中的影響力”
此外，主流域名資源枯竭已經(jīng)是不爭的事實(shí)，三位的域名早已經(jīng)成為傳說，四位的極品域名也基本沒有，要想注冊(cè)到滿意的、短小精悍的域名，幾乎不太可能，除非花費(fèi)巨資，像gaopeng.com域名，騰訊付出98萬巨資，也有消息爆料，接近500萬。Weibo.com域名，有消息爆料新浪花費(fèi)800萬購買獲得。而按照新的頂級(jí)域申請(qǐng)規(guī)則，品牌企業(yè)將有機(jī)會(huì)擁有像“.com”一樣的全球通用的頂級(jí)域名，如“.sina”、“.weibo”、“.SNS”、“.tuan”等等的“.brand”，并且可以自主、無限量、且更經(jīng)濟(jì)地注冊(cè)開通與品牌直接關(guān)聯(lián)、簡短易記的域名。
ICANN前總裁兼CEO Paul Twomey博士稱 “互聯(lián)網(wǎng)帶來了極大的創(chuàng)新開放性，這些創(chuàng)新帶給我們幾乎不可想象的變化。開放頂級(jí)域名系統(tǒng)的影響將帶來更多創(chuàng)新?！?/p>
隨著無線網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和更多互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新頂級(jí)域名可以成為每個(gè)消費(fèi)者、每個(gè)產(chǎn)品、每個(gè)應(yīng)用的個(gè)性化標(biāo)簽，并由此帶來更多創(chuàng)新的營銷和經(jīng)營模式。
最新獲悉，有.car域名已估價(jià)1億元，因此可以預(yù)計(jì)，新頂級(jí)域名一旦批準(zhǔn)，新一輪的域名大戰(zhàn)即將開始，業(yè)內(nèi)人士也再三警告，中國企業(yè)需謹(jǐn)防域名被搶先注冊(cè)事件再度重演，提早做好各方面的準(zhǔn)備工作。
