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目前，中國企業(yè)網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)，千姿百態(tài)，但絕大多數(shù)形同擺設(shè)，基本沒發(fā)揮作用。要使一個網(wǎng)站真正發(fā)揮作用，必須要走品牌營銷之路。建立企業(yè)的獨(dú)立IP。
品牌形象的建設(shè)是一個長期的經(jīng)營積累過程，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的普及，網(wǎng)站建設(shè)成為營造企業(yè)品牌形象和進(jìn)行品牌營銷的一個重要手段。通過網(wǎng)站的視覺形象上保持的一致性，可以讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的認(rèn)識。
這個過程中，視覺的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺載體，包括“品牌標(biāo)識”、“名片”、“信紙”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店。
既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體（標(biāo)志、名片） 來認(rèn)知品牌性質(zhì)、價值、理念等品牌要素，那么在這個過程中我們認(rèn)為越早注意品牌形象的建立，對于品牌的積累越有利。
而另一方面，我們常?？梢钥吹揭恍槠髽I(yè)網(wǎng)站“診斷”的文章，羅列企業(yè)網(wǎng)站的“罪狀”，比如企業(yè)網(wǎng)站頁面設(shè)計簡陋、長期沒有更新、網(wǎng)站缺乏有效的推廣等等。這些問題反應(yīng)出的一個實質(zhì)就是，企業(yè)對網(wǎng)站建設(shè)中的品牌形象塑造的認(rèn)可還不夠。
品牌，是每個企業(yè)家夢寐以求的東西，可是，什么時候可以做品牌，什么樣的企業(yè)才能做品牌，卻是一門很深奧的學(xué)問。
品牌的主要功能是展示自己的個性、與競爭對手進(jìn)行區(qū)分。一般說來，一個行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)必須做品牌，在網(wǎng)站建設(shè)中打造自身的品牌形象，因為品牌是樹立競爭壁壘的有力武器。有了企業(yè)的品牌IP，消費(fèi)者就直接主動找到你。特別是電商行業(yè)省大筆廣告費(fèi)。
目前網(wǎng)站建設(shè)的市場狀況是模板化嚴(yán)重，模版化是“自助建站”的一種網(wǎng)站建設(shè)模式，即用一套帶有上千套網(wǎng)站模板的自助建站系統(tǒng)，為企業(yè)提供快速建站的一種服務(wù)，但是每個企業(yè)都有自己的不同的需求，模版化的自助建站往往不能滿足企業(yè)個性的需求，由于套用設(shè)計模版，所以往往出現(xiàn)多個企業(yè)的網(wǎng)頁相同或者相近的情況！這種網(wǎng)站建設(shè)方式固然能在短期內(nèi)節(jié)約一些建站成本，但很明顯，它對于企業(yè)的品牌塑造和品牌營銷是十分不利的。
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