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營(yíng)銷型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站的對(duì)比分析

發(fā)布時(shí)間:2015-02-04 發(fā)布作者:睿思設(shè)計(jì) 查閱次數(shù):3414次 標(biāo)簽:營(yíng)銷型網(wǎng)站 展示型網(wǎng)站

  隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,越來越多的企業(yè)開始注重營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè),傳統(tǒng)的展示型網(wǎng)站開始逐漸落寞。從運(yùn)營(yíng)功能上來看,營(yíng)銷型網(wǎng)站無(wú)疑更加具有吸引力,因?yàn)檫@種網(wǎng)站不僅具備展示功能,同時(shí)還具有銷售功能,能夠在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)展示、品牌營(yíng)銷和訂單銷售一體化,所以受到現(xiàn)代企業(yè)的密切關(guān)注。

  然而不少企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷型網(wǎng)站的理解并不是很透徹,導(dǎo)致了這些企業(yè)在建設(shè)這些網(wǎng)站方面其最終的結(jié)果并沒有起到很好的作用,為了讓更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站的區(qū)別,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng),從而為企業(yè)的發(fā)展提供科技動(dòng)力,對(duì)此筆者對(duì)營(yíng)銷型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站進(jìn)行了對(duì)比分析,具體如下:

  從定位上來看。傳統(tǒng)的展示型網(wǎng)站更多是從設(shè)計(jì)和美學(xué)的角度來進(jìn)行建設(shè),網(wǎng)站整體給人以炫酷的感覺,讓人能夠得到美得享受。而用戶只需要在該平臺(tái)上進(jìn)行信息瀏覽就已經(jīng)足夠,基本上不考慮網(wǎng)站的定位問題。然而營(yíng)銷型網(wǎng)站則有著更多的要求,因?yàn)闋I(yíng)銷型網(wǎng)站最終的目的是為企業(yè)贏得訂單,那么就非常注重流量轉(zhuǎn)化率,不僅要將信息推給用戶瀏覽,更要讓用戶能夠據(jù)此下訂單購(gòu)買,所以營(yíng)銷型網(wǎng)站更加注重定位問題,注重用戶目標(biāo)需求,從而滿足用戶需求,最終獲得相應(yīng)的訂單。

  從技術(shù)的角度來看,傳統(tǒng)的展示型網(wǎng)站為了讓網(wǎng)站變得更加漂亮,所以會(huì)在頁(yè)面上采用更多Flash動(dòng)畫來讓網(wǎng)頁(yè)變得炫酷起來,同時(shí)采用大量的圖片,Java小程序等,從而讓網(wǎng)站的打開速度變得更慢,而目前搜索引擎對(duì)這些內(nèi)容的抓取能力還非常薄弱,所以會(huì)影響到網(wǎng)站內(nèi)容的收錄,不利于網(wǎng)站的排名。

  而這點(diǎn)對(duì)于營(yíng)銷型網(wǎng)站來說,往往為了提升網(wǎng)站的排名,大多采用了Html靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì),同時(shí)使用CSS樣式表以及大量的文字內(nèi)容,同時(shí)網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)更加扁平化,從而促進(jìn)百度蜘蛛的抓取效率。另外網(wǎng)站還提供XML格式的地圖,方便搜索引擎抓取,所以營(yíng)銷型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站在技術(shù)上也是具有明顯的不同。

  從營(yíng)銷推廣的角度來看,雖然這兩種類型的網(wǎng)站都希望獲得大量的流量,但是卻存在著一定的區(qū)別,對(duì)于展示型網(wǎng)站來說,并不一定要求讓用戶流量在網(wǎng)站上直接轉(zhuǎn)換成訂單,但是也希望通過網(wǎng)站的展示,促使客戶在線下和企業(yè)進(jìn)行交易。所以展示型網(wǎng)站更多是讓用戶能夠產(chǎn)生好印象,特別是第一印象。

  但是對(duì)于營(yíng)銷型網(wǎng)站來說,就不僅要注重第一印象,同時(shí)還需要注重引導(dǎo)用戶在網(wǎng)站直接進(jìn)行下單,從而為企業(yè)獲得直接的利潤(rùn)。所以營(yíng)銷推廣時(shí),更多注重網(wǎng)站的品牌性和功能的簡(jiǎn)便性。并且還需要配置高效的客服團(tuán)隊(duì)為用戶提供全方位的服務(wù),從而讓網(wǎng)站能夠獲得用戶的認(rèn)可。

  正是營(yíng)銷型網(wǎng)站和傳統(tǒng)展示型網(wǎng)站所存在著本質(zhì)上的區(qū)別,對(duì)于企業(yè)來說,就需要從技術(shù)上和定位上以及品牌宣傳上采用與之對(duì)應(yīng)的方法,才能夠有效提升不同類型網(wǎng)站的作用,為企業(yè)的發(fā)展提供必要的網(wǎng)站支持。


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